A partire dal 1993 la SIP, l’azienda pubblica di telecomunicazioni, lancia una fortunata serie di spot con per protagonista l’attore comico Massimo Lopez. La serie, che durerà fino ai primi anni del 2000, accompagnerà tra l’altro la trasformazione dell’azienda in Telecom Italia avvenuta nel 1994. Gli spot, in tutto diciotto, diretti da Erminio Perocco e ideati dallo stesso Perocco in collaborazione con Mauro Mortaroli, ruotano intorno ad un condannato a morte (Massimo Lopez)in attesa di essere fucilato dal plotone di esecuzione. Il condannato però, poco prima che la sentenza venga eseguita, chiede come ultimo desiderio di fare una telefonata… telefonata che, guarda caso, tra una chiacchiera e l’altra durerà non poco tempo! Azzeccato è anche il claim della pubblicità “Una telefonata allunga la vita”.