La Lovable è un noto marchio di abbigliamento intimo nato nel 1962 nel bergamasco. Negli anni ’80 il marchio si afferma sul mercato grazie a una nuova linea di reggiseni imbottiti e di pizzo, ma la vera svolta per il brand arriva nella decade successiva, quando la Lovable allarga la produzione alla maglieria, ai pigiami e ai costumi da bagno. Sempre negli anni ’90 l’azienda lancia una sua piccola rivoluzione, il Lovable Ring, un reggiseno dalla struttura innovativa senza ferretto. Tra le campagne pubblicitarie più famose di Lovable c’è sicuramente quella del ’91 dove alcune modelle vestite di solo intimo sembrano accompagnarsi con il riuscito e noto motivetto musicale dello spot, sotto intanto appaiono le scritte “Indimenticabile Lovable… Aspettando Lovable… Dolcemente Lovable… Felinamente Lovable… Lovable… Che bello essere donna!”.