Nel 1985 la Autobianchi, storico marchio automobilistico acquistato successivamente dalla Fiat, crea una piccola utilitaria “di lusso” dal design innovativo destinata a diventare una pietra miliare nella storia delle city car, la Y10. Qualche anno più tardi il modello viene ceduto alla Lancia e diventa “Lancia Y10”. Vettura a tre porte dalla coda tronca e dal design elegante, la Y10 è stata a modo suo un po’ la macchina simbolo dei giovani “rampanti” anni ’80. Il successo, non solo commerciale quindi, di quest’auto era dovuto anche alle efficaci campagne promozionali fatte di spot televisivi, testimonial famosi e slogan indovinati a cominciare dal celebre claim “Piace alla gente che piace”.