De Beers è un noto marchio specializzato nel commercio di diamanti lavorati. L’azienda è presente in venticinque paesi, in molti dei quali domina buona parte del mercato, mentre l’estrazione della materia prima, il diamante grezzo, avviene in Namibia, Sudafrica, Botswana e Tanzania. Famose di questa azienda sono le sue campagne pubblicitarie a cominciare dai suoi spot che, proprio negli anni ’90, videro almeno in Italia un vero e proprio boom. Tra gli spot De Beers più famosi in assoluto c’è sicuramente quello girato in riva al mare, in un algido bianco e nero e con un efficace sottofondo musicale dal timbro classico. Qui per due giovani amanti, una volta fatto rientro a casa, arriva il momento fatidico, lui infatti mette al dito di lei un anello con diamante. A incorniciare la scenetta il claim “Regalale un solitario. Dille che la ami da morire. Un diamante è per sempre. De Beers”.