Il Punt e Mes è un vermut italiano nato a Torino nel lontano 1870. Il liquore, dal colore amaranto e dal sapore leggermente amaro, ha un nome abbastanza originale che deriva dal piemontese “un punt e mes” (un punto e mezzo) e sta per un punto di dolce (vermut) e mezzo punto di amaro (bitter). Il Punt e Mes deve senz’altro parte del suo successo anche all’ottima comunicazione a cominciare dal famoso logo creato da Armando Testa (una piccola sfera rossa che sovrasta una semi-sfera sempre di colore rosso) e dalla altrettanto popolare pubblicità che si basava su di un ritornello (aperitivo yes… aperitivo con Punt e Mes!) e un claim (Punt e Mes l’alternativa) estremamente efficaci.