United Colors Of Benetton (spot facce – 1990)


La Benetton, azienda di abbigliamento trevigiana fondata nel 1965 da Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton, uno dei brand di moda più famosi al mondo, a partire dai primissimi anni ’90 rafforza ulteriormente la sua già poderosa macchina pubblicitaria fatta di inserzioni, locandine, manifesti, cartelloni, radio, spot televisivi e sponsor. Proprio in questi anni infatti nasce la rivista Colors, fondata da Luciano Benetton e dal noto pubblicitario Oliviero Toscani, responsabile della comunicazione del gruppo già dal 1983. La rivista divenne una specie di cult tra i giovani tanto da essere venduta in oltre quaranta paesi e tradotta in diverse lingue. Sempre improntati allo stile Toscani erano poi alcuni famosi spot dell’epoca come quello dove alcuni volti di ragazzi, di diverse etnie e sporchi di pittura, si avvicendavano a video fino a quando non appariva la scritta “United Colors Of Benetton”.

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